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LOGO的設計理念• 方法
        標志設計的全過程,可以從五個環節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發,疏而不漏、掐骨掐點。好比一只手的五個手指,各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系,名為“創意五行”。創意五行,使標志設計明朗化、系統化,幫助你成為一個高效出色的設計師。
創意五行圖  含義出發  圖形出發  文字出發  形式出發  色彩出發  含義出發
1.含義出發
        在構思的時候,根據企業的行為特征和核心競爭力,我們需要為企業尋找一個恰當的視覺圖形符號。根據各的歷史文化信仰環境,采用象征性、比喻性、故事性,我們能使企業抽象的精神與理念,通過一個視覺載體表現出來。好的標志設計,能承載企業所力圖傳達的信息,并使抽象的理念精神形象化、具體化、大眾化。
a.象征性
象征就是采用視覺圖形符號,喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志,是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人,才能正確傳達與理解其象征的意義。象征符號具有約定性。好比做游戲,需要游戲規則。規則相同,才能使象征意義正確地發出和接受,使整個傳達過程成立,而規則就是我們不同的歷史文化宗教環境。東方文化和西方文化對于同一圖形的象征意義有所不同,不同宗教對于同一圖形的象征意義也有所不同。在西方世界中,獅子象征權威與力量,狗象征忠誠與勇敢、牛象征勇猛與股市中的“牛市”。在中國仙鶴與松樹象征長壽、蝙蝠象征福氣、魚象征富裕有余、牡丹象征榮華富貴。
b.比喻性
比喻就是采用一個或一組視覺符號,表達相平行的另一層相關含義。比喻建立在兩者之間在性質或關系上的共性。
比喻性標志,借A說B,從側面講述問題,需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式,賦有趣味性與深刻性,并留有文化藝術的想象空間,傳達效果出奇制勝。
c.故事性
故事性就是采用故事中的角色或符號,作為標志設計的無素,借用故事的廣泛流傳程度,傳達企業的理念或行業特征,順水推舟,順勢而動?;诖蟊妼适碌恼J知程度,故事性的方法具有很好的傳達效果。
2.圖形出發
標志從圖形分類出發,可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。
a.具象標志
具象標志在選擇題材時,要盡量采用那些人們熟悉的元素,并在此基礎上創造個性成分。熟悉的元素能牽扯動人們視覺神經,引起人們共鳴,產生深刻記憶的基礎。在我們周圍有很多是現成標志,把原有的通俗元素引入進來,可以塑商品的親切感,增加商品的個性與差異,這里有很多成功的先例。比如,殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號,使人們牢記它們的名字。也許你會想,扇貝和石油有什么關系?蘋果和電腦有什么關系?駱駝和香煙有什么關系?番茄和銀行有什么關系?其實你大可一笑了之,最單純的想法可能是最成功的創意。當時設計師的想法可能是最成功的創意。當時的設計師意圖,只不過是尋找一個符號來區分商品 。尋找一個現成的標志,無論設計師或者觀看者,都感到親切又省心。
b.象形標志
象形標志,在具象標志的基礎上開始簡化,提煉特征形態符號,來傳達企業的關鍵信息。
c.抽象標志
圖形的好奇感
在眾多標志中脫穎而出的方法,是留下一部分想象空間給觀眾,制造標志的好奇感。這究竟是什么?是不是這個或那個意思呢?在人們無法猜透的時候,標志的形象就悄悄溜進了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點點生命的特征,是制造好奇感的有效方法。
3.文字出發
        文字標志是標志設計中分量很重的一部分。字體設計充滿了無限的魅力,而字體標志又將字體設計提高到符號傳播學的高度。在藝術與科學 的天平中,文字標志在動態平衡藝術與信息的比重,唯美主義與功能主義較量的承載物。標志從文字出發,是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀的,聲音與視覺達到一,同時又具有識別性。文字標志,是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形,但在長期的演變過程中,逐漸傾向于表示音素的性質,比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文,廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。
圖形標志,勝在視覺吸引力。
文字標志,勝在聽覺與視覺結合。
⑴英文標志
古羅馬體(Old Roman)
a.古羅馬體,是根據公元2世紀圖拉真紀念柱上的銘文整理得到的,典雅穩健,賦有手寫韻味,成為平面設計中,古典主義風格的字體。其代表首推拉蒙體(Ga ramond),這是法國人加拉蒙設計的一款柔美的細線字體,以端莊優美的特點沿用至今。
b.現代羅馬體(Modem Roman)
現代羅馬體始創于18世紀后期,具有嚴謹精確之美,筆畫粗細分明,襯線水平取直,字體比例合理.其代表首推波多尼體(Bodoni),這是意大利人波多尼用幾何學法則重繪的古羅馬體.另一款更具有知名度的現代羅馬體,是摩利森在1932年公布"時報新羅馬體"(Times New Roman),目的是創造清晰準確的字體效果,隨后在倫敦的<<泰晤士報>>首先被使用。TIMES字體采用典雅穩健的羅馬體為原型,棱角分明,裝飾線點到即止Times字體在傳統與現代之間,建立立了和諧的關系,成為迄今為止世界使用最廣泛使用的字體之一。
c.及體(Egyptian)
埃及體出現在歐洲商品經濟空前發展的19世紀初。在現代羅馬體的基礎上,加強襯線,形成了莊重醒目的埃及體,也叫做“方稱線體”。由于埃及體的出現,與當時埃及尼羅河文化遺跡發現為同一時期,因此被稱為“埃及體”。
d.無裝飾線體( Sans Serif)
無裝飾線體是19世紀商業迅速發展,以及當時青年一代的前衛進步的設計風范所影響產生的。最大的特征是取消了襯線具有簡潔現代的視覺效果,視覺傳達力強,符合工業化時代的審美標準。在現代平面設計中,無裝飾線體是運用最為廣泛的字體。同樣,在現代標志設計中,占有舉足輕重的地位。其代表字體有Univers 、Avant Garde、 Future 、Helvetica 、 Gill Sans 、 Railwaway等。鐵路體(Ralway )是1916年,愛德華.約翰遜(Edward Jhonson)為英國鐵路系統設計的無裝飾線字體,簡潔、清晰、明確成為字體的主要特征。英國政府在1916年正式啟用這種字體,運用在倫敦地下鐵交通體系上,成為世界上最早在公共場所使用的無裝飾線字體。未來體(Future)是1927年,由保羅.倫納(Paul Renner)發布,被評價為第一流行的無襯線字體。與早期的無襯線體相比,未來體具有強烈的幾何感與現代感,成為西方字體設計史上的里程碑。
e.哥特體(Gothic)
哥特體是歐洲中世紀寫經書的字體,賦有中古時期的神秘宗教氣息,字體結構瘦長,嚴謹工整,筆畫黑白處有棱角,同時哥特體也被認為是德國風格的象征。由于字體不易辨認,今天僅運用在某些特殊禮儀場合。
f.草體(Script)
古典草體形成在歐洲中世紀早期,當時宗教手抄本的文字是用毛筆來書寫的,毛筆富有彈性與韌勁的特點,使文字形成粗細有致的優美曲線,圓轉舒暢,線條相連,具有流動美感與優雅的風韻。
歐洲洛可可時期,草體在英國伊麗莎白一世時期達到輝煌,字體除了本身形態以久,增加了大量的裝飾曲線,富麗而浪漫。在法國路易王朝時期,草體變得華麗如絲,曲線繁雜?,F代草體,結構簡潔明快,筆畫奔放自由,在平面設計中也被經常使用。
g.裝飾體(Fancy)
裝飾體起源于主書籍中的首字母的裝飾處理,經常在字體上加上花葉草蔓等花比紋。20世紀的裝飾體受到現代藝術各流派的影響,趨向簡單幾何特征?,F代裝飾體千變萬化,加上符號性的圖形語言,成為無數種個性化的圖形字體,并不斷地在發展。
⑵中文標志
現代的中文體標志,在漢字的經歷過甲骨文、隸書、楷書、行書、草書的發展階段,以及現代美術字體的成熟期后,結合國際審美標準體系,逐漸向平面化、符號化、個性化發展。國際化的同時,也正在不斷的向中國書法字體、民音裝飾字體學習借鑒,發揚漢文化的民族之美。
平面化的中文標志
手寫體中文的標志
中文手寫體的標志,令人聯想到中國書法的氣韻,傳達出標志的文化氛圍與傳統意韻。
⑶中英文結合的標志
中英文標志的結合,融合了民族性與國際性的讀寫傳達問題,巧思妙想的同時創造了新的文化現象。
⑷圖形文字結合的標志
圖形文字標志結合了圖形標志與文字標志的優勢,但是要求具有更巧妙的構思創意與視覺表現技巧。因此,我們在創意的過程中,可以考慮文字標志如何結合平面圖形,或者圖形標志如何包含加入文字元素,從兩方面著手進行包圍式構思。
⑸字體編排標志
字體編排標志,是在有限的空間內,對文字進行簡單的的編排,創造出賦予記憶的個性效果,同時也要保證遠距離的識別要。關于文字的編排起源于歐洲的達達主義與未來主義,并在日后的平面設計運動中逐漸成熟并達普及。
字體編排標志運用平面構成的一系列手法,比如重復、重疊、漸變等,創造出富有空間意境的標志形態。字體編排標志的優勢在于創造了空間的兩個傳達層次:一是整體版式所構成的空間感,這是人們第一層次所接受到的感性認識,需要富有個性,便于記憶;二是用來編排的具體文字信息,這是人們仔細觀看時得到的進一步理性認識。兩個層次相互補充共同完成了標志的傳達信息的使命。
4.形態出發
根據平面設計的形態構成原理出發,我們將標志設計的表現形式梳理成點的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現代、肌理照片的后現代、正負形的巧妙、想象的童趣、個性的追崇。
點的純粹
點的融合
點的運動
點的裝飾
點的想象
點的靈動
線的敏感
線是敏感的,賦有情緒與表情。速寫與草圖中我們最常用到的是線,我們永遠無法描繪出兩根完全相同的線。線的張力感、裝飾性、氣韻銜接、積極與消極的情緒,在描繪者手中無意識地表現出來。中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好,形成了東方人對線敏銳的體驗與表達方式。
直線
曲線
線的立體感
線的韌勁
平行線的美感
線的粗細制造立體感
線的女性柔美
線的動感
線的編織
手繪線
面的多元
密集的點或封裝的曲線形成面,西方人傾向用面來描繪物體,面的表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化的表現方式,幾何形、有機形、偶然形,呈現出完全不同的表情。中國人對于面的理解和游戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。
幾何形
幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。
面物透疊
面的透疊產生層次感與空間效果。
有機形
有機形是自然界中出現的面的特征,完劍依靠數學法則,比如水滴的形態、生物細胞形態等,賦有生命的律動感。
空間的現代
利用視錯覺原理,用平面的方法產生空間感覺,是越來越流行的標志設計趨勢。人們已經厭倦了單色平面的標志圖形,并隨著印刷和后期制作技術的提高,立體標志在這個時代散發著濃郁的現代氣息。
球體空間
立方體空間
矛盾空間
前后關系
平面的空間感
光影效果
采用投影及漸變手法,模擬光感,達到立體的空間效果。
立體效果
肌理照片的后現代
在印刷技術與傳播媒體日趨發達的今天,標志的表現形式有了更廣闊的空間,包括社會接受度的成熟,與人們對于新鮮視覺方式的喜好,標志采用各種肌理效果成為了種記憶符號。從德國漢諾威博會標志的發布那天,標志設計的范疇和形式做了一次很大膽的嘗試,可以說是引了世界標志設計的潮流。標志可以是一種肌理、一個筆觸、甚至是一張處理過的照片。
對于標志的表現形式,社會開始有了更大的接納度與欣賞程度。設計開始越來越傾向于一種共通共用的設計,創造一種有價值的記憶符號而已。
肌理
質感
石材質感
金屬質感
照片
正負形的巧妙
正負形的巧妙,即黑色部分是圖形,同時白色部分圖形。正負形將畫面的圖與底進行巧妙的置換,因此也叫作“圖底轉換”,或者“計白當黑”。正負形與中國傳統的“陰陽太極”思想有關,一陰一陽,一黑一白,相輔相成,同時展現了兩種交錯的形,成為藝術設計與創作生生不息的永恒主題。
剖析正負形標志,黑白圖形的共存,求自于共用線條。這根了隱形的線條既是黑色形態的邊緣,共用線成就了兩個面的和諧共存。關于正負形的鼻祖,在這里不得不說到運籌舍爾這位視覺藝術大師,他將正負形與數學聯系在一起,留下了許多絕世巨著。
想象的童趣
想象的永遠是藝術創造的原動力。超越視覺與邏輯的規律性,帶著孩子般大膽的想象和加上一點點幽默感與調侃,標志設計頓時成為了一件視覺圖形的藝術品。
5.色彩出發
    人是色彩的動物,人的生理學研究告訴我們,色彩往往比圖形更具有優勢。色彩是一種情感,一種直覺的反映,因此,選擇一種合適的顏色,能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同,色相的不同,都會具有不同的性格情緒。
紅色
生理和心理:紅色與人的本能有著重要的關系,代表著人的情緒和食欲。人的情緒在強烈的波動時,會臉通紅。如果人們盯著紅色看一定的時間,也能導致心跳加快、肌肉興奮。紅色同樣能刺激食欲,草莓、西瓜的鮮紅色總是讓人垂涎欲滴,快餐店也常用紅色來吸引顧客。同時,紅色是表達愛的色彩,是穩重而有力的色彩,極富裝飾性的色彩。
性格:具有雙彼一時性格的紅色。1)聯想到火,熱烈的、充滿激情的,最強有力的色彩。2)聯想到血,暴力、危險、緊急,如交通禁令標志,消防設施。
政治信息:紅色是帶有強烈政治味道的色彩,象征革*、權勢的色彩。前蘇聯的政權被人們叫做“赤色政權”。
地域信息:在中國,紅色是喜慶、吉祥的色彩; 中國人過年、結婚等喜事,都離不開紅色的氣氛渲染;中國古時紅為美,故有“紅裝”、“紅顏”;紅色在中國歷史上是富有、高貴的顏色,朱為正紅,故有“朱門”、“朱邸”。在西方,紅色是煉獄的色彩。
象征信息:熱情和活力;政權和革*;喜慶和吉祥;奢華和隆重;危險和暴力;高貴和狂野。
藍色
生理和心理:藍色讓人心跳減慢,體溫降低,具有平靜情緒的力量,使人感到無限的舒暢、清澈。藍色抑制人的食欲。
性格:藍色是最冷的色彩。平靜、理智;永恒、博大;純凈、遙遠。
聯想信息:“布魯斯”音樂是藍色聽覺上的詮釋。低調的灰藍色、自我的情緒表達。“瑜珈”是藍色在體育上的詮釋。清心寡欲、一種安靜的冥想境界。
象征信息:年輕、自然、休閑、想象力。
適合行業:高科技、工業、海洋類。
綠色
生理和心理:綠色是自然以,具有中性特點。草綠色能消除視覺疲勞,身心得到放松和安寧,是安全、可靠、具有信賴感的色彩。
性格:新鮮而健康的色彩,春天般萬物復蘇的旺盛生命力,平和、寬容的色彩。
聯想信息:森林和草地、蔬菜和鄉村、自然景色和植物。
象征信息:和平、自然、生命、環境、青春、安全。
適合行業:郵政業務,環保行業,普遍用于通行安全標志。
黃色
生理和心理:黃色是最亮的色彩,最能吸引人的注意,但長時間看純度極高的黃色會引起視覺疲勞。黃色感覺較輕,在畫面上有前進的感覺。
民族:東方文化中,黃色猶如太陽光輝般的燦爛,是帝王的顏色,是中央集權的權力象征。中國被認為是“炎黃子孫”,黃種人,黃皮膚。黃色也是東方的宗教色彩,是信仰、虔誠、的色彩。西方文化中,黃色常帶 有反面的意義。比如傳達危險信息的警告牌、體育比賽中的黃牌、煽情的黃色小說、希特勒給猶太人帶的黃色小角星標志等。
聯想信息:檸檬和桔子、陽光燦爛、金色和秋天。
象征信息:智慧之光、財富力權力,是驕傲和神圣的色彩。
適合行業:黃色和黑色的搭配,明度差很大,十分醒目,用于交通業的警告注意標志。
品紅色
性格:介于紅色和藍 色的中間,既有紅色的華麗奪目與裝飾性,又有藍 色的暢 與文靜,結合出品紅色特有的時髦登的作風與女性特征。
聯想信息:摩登女郎、時尚前沿,華麗而優雅。
象征信息:時髦、摩登、女性、流行。
適合行業:時尚業、女性產品。
五彩色
五彩色占據了色相環上的各個色度,使標志圖形營造出如同節日般歡快熱鬧、華麗斑斕的氛圍。
色彩與信息
色彩具有傳達信息的作用,尋找企業的行業特征與個性特征,采用準確的色彩,能使標志圖形更為精彩與傳神。

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